페이스북 2025년 변화의 갈림길에서 다시 '연결'을 고민하다

한때 전 세계를 뒤흔든 소셜 네트워크의 대명사 페이스북.
2025년의 페이스북은 여전히 거대한 플랫폼이지만 그 위상과 역할은 빠르게 변화하고 있습니다.
Z세대와 밀레니얼 세대의 이탈, 광고와 불필요한 콘텐츠의 범람, 신뢰성 논란 등 복합적인 도전에 직면한 페이스북은 최근 '오리지널 페북'으로의 회귀와 새로운 기능 도입을 통해 반전을 꾀하고 있습니다.

✅ 2025년 페이스북 어떻게 달라졌나?

'친구들과의 연결'로의 복귀
메타(Meta)는 2025년 '오리지널 페이스북' 복귀를 선언하며 친구들의 게시물만 한눈에 볼 수 있는 '친구 탭(Friends Tap)'을 새롭게 도입했습니다.
이 탭에서는 알고리즘 추천이나 광고 없이 오직 내가 지정한 친구들의 글, 릴스, 스토리, 생일 등 소식만 볼 수 있어, 본래의 '연결' 기능을 강화하려는 의지가 엿보입니다.

사용 방식의 변화 – '소비' 중심으로
세대별로 차이는 있지만, 전반적으로 페이스북은 점점 '개인적 소통'보다는 뉴스, 동영상, 밈 등 다양한 콘텐츠를 '열람'하는 플랫폼으로 변모하고 있습니다.
특히 55세 이상 중장년층은 여전히 꾸준히 사용하지만 젊은 세대는 상태 업데이트나 사진 공유는 줄이고 필요한 정보만 간간이 확인하는 '수동적 소비' 경향이 강해졌습니다.

커뮤니티 기능의 약화와 신뢰성 이슈
한때 온라인 커뮤니티의 중심이었던 페이스북 그룹, 페이지 등은 점차 영향력을 잃고 있습니다.
최근 메타가 외부 팩트체커 협력을 중단하면서 허위 정보와 가짜 뉴스에 대한 우려가 다시 커지고 있습니다.
광고와 봇, 개인정보 보호 문제도 여전히 해결해야 할 과제로 남아 있습니다.

마케팅과 광고 여전히 강력한 도구
비즈니스 측면에서 페이스북은 여전히 강력한 광고 플랫폼입니다.
2025년 기준 평균 광고 지출 수익률(ROAS)은 2.87:1 수준으로, 의류·뷰티 등 일부 산업에서는 3.5~4.2까지도 기록하고 있습니다.
특히 비디오 광고와 모바일 최적화 캠페인이 높은 성과를 보이고 있어 브랜드와 소상공인에게는 여전히 중요한 마케팅 채널입니다.

✅ 페이스북의 장점과 아쉬운 점

장점

전 세계적으로 가장 폭넓은 사용자 기반

뉴스, 동영상, 커뮤니티 등 다양한 정보와 콘텐츠 소비 가능

강력한 광고·마케팅 툴과 비즈니스 지원 기능

최근 '친구 중심' 피드 도입 등 변화 시도

아쉬운 점

젊은 세대 이탈, 커뮤니티 기능 약화

광고·불필요한 콘텐츠의 범람, 신뢰성 하락

개인정보 보호 및 허위 정보 확산 문제

창의적이고 혁신적인 기능 부족

✅ 이렇게 활용해보세요

친구·가족과의 소통, 소규모 커뮤니티 유지
뉴스, 트렌드, 동영상 등 정보 소비 플랫폼으로 활용
비즈니스·마케팅 목적의 광고, 페이지 운영
'친구 탭' 등 새로운 기능을 적극 활용해 피드 경험을 최적화

2025년의 페이스북은 여전히 거대한 소셜 네트워크지만 그 본질과 사용 방식은 크게 달라지고 있습니다.
'연결'이라는 본래의 가치를 회복하려는 시도와 함께, 신뢰와 혁신, 그리고 사용자 경험 개선이 앞으로의 성패를 가를 핵심이 될 것입니다.
여러분에게 페이스북은 여전히 소통의 공간인가요, 아니면 단순한 정보 소비 플랫폼인가요?
변화의 갈림길에 선 페이스북의 다음 행보가 주목됩니다.


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